La Peluquería “La Nacional” anuncia modernas novedades llegadas de Buenos Aires

Gualeguay, noviembre de 1903. Los vecinos de nuestra ciudad cuentan desde esta semana con una importante novedad comercial. El conocido peluquero don Ramón B. Peralta, propietario de la acreditada Peluquería “La Nacional”, situada sobre calle General Urquiza, ha regresado de la Capital Federal trayendo un abundante surtido de artículos de perfumería y tocador destinados a satisfacer las exigencias de la distinguida clientela local.

La casa anuncia la incorporación de prestigiosas fragancias y productos importados, entre ellos perfumes de reconocidas firmas europeas como Houbigant, Piver, Pinaud y Atkinson, nombres que por estos años marcan tendencia en las principales ciudades del país y del continente.

El establecimiento ofrece además una variada selección de extractos, lociones, polvos para el rostro, jabones finos, cepillos para cabello y dientes, estuches de regalo, boquillas de marfil, cortaplumas, bastones y numerosos accesorios destinados al cuidado personal y a la elegancia masculina.

La moda y el aseo, signos de distinción

Resulta interesante observar cómo los avisos comerciales de comienzos del siglo XX reflejan los hábitos de una sociedad en transformación. La preocupación por la apariencia personal, la higiene y las nuevas modas llegadas desde Europa se hacía cada vez más visible en ciudades del interior como Gualeguay.

No era extraño que una peluquería funcionara también como perfumería, barbería y tienda de artículos de tocador. Los caballeros acudían no sólo para cortarse el cabello o arreglarse la barba, sino también para adquirir perfumes, pomadas, peines, jabones especiales y diversos objetos de uso cotidiano.

Un adelanto para la época

Uno de los aspectos más llamativos del anuncio es la mención de un “gran aparato Esterelizater”, probablemente un moderno sistema de esterilización para herramientas de peluquería y barbería. En tiempos en que las ideas sobre higiene pública comenzaban a ganar importancia, disponer de equipamiento destinado a la desinfección constituía un argumento comercial de gran valor y una señal de modernidad.

Asimismo, la firma destaca la prestación de servicio a domicilio, una modalidad reservada principalmente para clientes que deseaban recibir atención personalizada en sus hogares, práctica frecuente entre las familias acomodadas de la época.

Un retrato de la vida cotidiana

Más de un siglo después, este pequeño anuncio permite asomarse a la vida diaria de la Gualeguay de 1903. Entre perfumes franceses, peines de carey, pomadas húngaras y navajas de afeitar, el comercio de Ramón B. Peralta revela una ciudad conectada con las corrientes de consumo de su tiempo, donde la elegancia personal comenzaba a convertirse en una expresión de progreso, refinamiento y prestigio social.

Aquella modesta publicidad publicada en la prensa local no sólo promocionaba una peluquería: también retrataba las aspiraciones, costumbres y gustos de una sociedad entrerriana que ingresaba con entusiasmo en el siglo XX.